品牌维权（商标侵权、不正当竞争）需要准备的证据可分为四类：权利基础证据、侵权事实证据、侵权主体与管辖证据、损害赔偿证据。核心清单包括商标注册证及续展证明、侵权商品实物与公证购买记录、侵权网页公证或可信时间戳、被告主体信息、销售与获利数据、维权合理开支票据。依据《商标法》第六十三条，权利人尽力举证后，可申请法院责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料，其拒不提供的，法院可参考权利人的主张确定赔偿数额。
一、权利基础证据：先证明"这个品牌属于你"
一切维权动作的前提，是原告对涉案标识享有合法有效的权利，且权利在侵权行为发生时仍处于有效状态。这部分证据缺一不可，否则可能被被告一句"你无权起诉"直接驳回。
- 商标类：商标注册证、商标续展注册证明、商标变更/转让证明、商标使用许可合同及备案文件（被许可人单独起诉时需权利人明确授权）。
- 专利类：专利证书、专利登记簿副本（证明专利在有效期内、年费已缴）、权利要求书与说明书、评价报告（实用新型、外观设计）。
- 著作权类：作品登记证书、设计底稿与源文件、首次发表记录、创作过程邮件或合同。依据《著作权法》第五十九条，如无相反证明，在作品上署名的公民、法人或其他组织为作者，署名证据同样重要。
- 有一定影响的商品名称、包装、装潢：销售合同、广告投放合同、媒体报道、销售数据等，用于证明《反不正当竞争法》第六条所要求的"有一定影响"。
特别提示《商标法》第六十四条第二款：被告以"原告三年内未实际使用注册商标"抗辩的，法院可要求原告提供此前三年的使用证据；原告既不能证明使用、也不能证明其他损失的，被告不承担赔偿责任。因此销售发票、电商后台记录、广告合同等"使用证据"，与注册证同等重要。
二、侵权事实证据：公证购买与电子存证是关键
侵权事实证据要解决"被告在何时、何地、以何种方式实施了侵权行为"。证据形式的选择，直接影响法院是否采信。
- 线下侵权：公证购买（公证员现场购买并封存实物）、侵权商品实物、销售小票、店铺照片、门店招牌照片、现场录音录像。
- 线上侵权：对商品页面、店铺首页、销量与评价、直播回放进行公证或可信时间戳/区块链存证；截图应完整包含网址、时间、账号信息。
- 比对证据：将被诉标识与注册商标、被诉商品与专利外观、被诉内容与权利作品进行逐一比对，形成书面比对意见，必要时申请鉴定。
- 侵权行为持续性证据：不同时间节点的多次取证，可支持停止侵害、消除影响及惩罚性赔偿主张。
实务中常见一种情形：权利人只保存了商品页面截图，未作公证或时间戳固定。诉讼中被告否认页面由其发布，或主张截图可被编辑，法院对该截图的真实性可能不予认可。因此，对易删改的网页内容，应在发现当日完成固定。《最高人民法院关于知识产权民事诉讼证据的若干规定》对电子数据、证据保全、举证妨碍等作出了专门规定，区块链、时间戳等存证方式已在司法实践中被逐步接纳，但仍需结合存证平台的资质与操作流程综合判断其证明力。
三、侵权主体与管辖证据：告对人，才能告得赢
- 被告身份：企业需提供营业执照信息或通过国家企业信用信息公示系统打印的主体信息；个体工商户需同时列明经营者个人信息。
- 平台责任：如主张平台构成帮助侵权，需提供侵权通知函、平台回复、平台明知或应知的证据。
- 管辖依据：侵权行为地（含网络服务器所在地、侵权商品销售地）或被告住所地的证明材料。
- 诉讼时效：知道或应当知道侵权行为之日的证明，如首次发现时的取证记录。
四、损害赔偿证据：决定"能赔多少"
赔偿数额通常按"实际损失—侵权获利—许可费倍数—法定赔偿"的顺位确定，证据准备也应围绕这一逻辑展开。
- 权利人损失：被侵权前后的销量对比数据、利润报表、客户流失记录、价格下降证明。
- 侵权人获利：侵权店铺销量、单价、评价数量、促销记录；必要时依据《商标法》第六十三条申请法院责令被告提供账簿资料，被告拒不提供的，法院可参考权利人主张确定赔偿。
- 许可使用费：商标许可合同、专利实施许可合同及实际收款凭证。
- 商标知名度：获奖证书、行业排名、广告投入票据、媒体报道，可支撑较高赔偿与惩罚性赔偿。
- 合理开支：律师费、公证费、鉴定费、差旅费票据。依据《反不正当竞争法》第十七条，赔偿数额应包括为制止侵权行为所支付的合理开支。
- 惩罚性赔偿：依据《民法典》第一千一百八十五条，故意侵害他人知识产权且情节严重的，可主张惩罚性赔偿，需提交被告主观故意的证据，如收到警告函后继续侵权、重复侵权记录。
五、常见问题解答
问：只有网页截图，没有公证，能起诉吗？
可以起诉，但风险较高。截图属于电子数据，被告一旦否认，法院可能因无法核验来源而不予采信。建议发现侵权后立即通过公证或可信时间戳固定，成本通常远低于败诉风险。
问：侵权商品已经下架，还能索赔吗？
可以。下架不影响已发生的侵权事实，但需保留历史销售数据、评价记录或平台后台信息作为销售规模证据。若数据由被告掌握，可申请法院责令其提供。
问：品牌方自己没怎么用过商标，会影响索赔吗？
会。《商标法》第六十四条第二款规定，被告以原告三年内未实际使用商标抗辩时，原告需提供使用证据，否则被告可不承担赔偿责任。因此日常经营中的发票、合同、广告凭证应系统留存。
结语
品牌维权的胜负，往往在起诉之前就已由证据决定。权利文件、侵权固定、主体信息、赔偿数据四条线索应同步准备，形成完整闭环。不同案件在取证方式、赔偿路径和管辖选择上差异较大，建议在发现侵权初期即咨询专业知识产权律师，制定取证与诉讼方案，避免因证据瑕疵错失维权时机。