发现商标被侵权后，权利人通常有行政投诉、民事诉讼、刑事报案、平台投诉四条路径可选，核心在于第一时间固定侵权证据、判断侵权类型与规模，并在三年诉讼时效内主张权利。赔偿数额按权利人的实际损失、侵权人的获利、商标许可使用费的倍数依次确定；对恶意侵权且情节严重的，可适用一倍以上五倍以下的惩罚性赔偿；三者均难以确定的，由法院在五百万元以下酌定。同时，销售者能证明商品系合法取得并说明提供者的，可不承担赔偿责任；而商标权利人若三年未实际使用该商标，也可能面临索赔受阻的风险。
一、先判断：这些行为是否构成商标侵权
《中华人民共和国商标法》第五十七条列举了七类侵犯注册商标专用权的行为，实践中最为常见的是前两项：未经许可在同一种商品上使用与注册商标相同的商标；在同一种商品上使用近似商标，或在类似商品上使用相同、近似商标且容易导致混淆。此外，销售侵权商品、伪造或擅自制造他人注册商标标识、擅自更换商标后将商品重新投入市场、故意为侵权提供便利条件等，同样构成侵权。
需要特别注意两类"边缘行为"。《商标法实施条例》第七十五条明确，为侵权行为提供仓储、运输、邮寄、印制、隐匿、经营场所、网络交易平台等便利条件的，属于帮助侵权；第七十六条则规定，在同一种或类似商品上，将与他人注册商标相同或近似的标志作为商品名称、装潢使用并误导公众的，同样构成侵权。
例如，某经营者将他人注册在服装类别的文字商标稍作变形，印制在自己生产的外套吊牌上并在网店销售，即使字体、颜色不同，只要容易使相关公众误认商品来源，通常仍会被认定为"近似+混淆"型侵权。
二、四条维权路径，如何选择
- 行政投诉。向侵权行为地或侵权人所在地的市场监督管理部门投诉。依据《商标法》第六十条，认定侵权成立的，可责令立即停止侵权，没收、销毁侵权商品及主要用于制造侵权商品、伪造商标标识的工具；违法经营额五万元以上的，可处违法经营额五倍以下罚款，没有违法经营额或不足五万元的，可处二十五万元以下罚款。依据第六十二条，执法机关可询问当事人、查阅复制合同账簿、现场检查、查封扣押相关物品。
- 民事诉讼。可主张停止侵害、赔偿损失、消除影响。《商标法》第六十五条允许在起诉前申请责令停止有关行为和财产保全，第六十六条允许在证据可能灭失时申请诉前证据保全，这两项是防止"赢了官司、赔了市场"的关键工具。
- 刑事报案。假冒注册商标情节严重的，可能触犯《刑法》第二百一十三条假冒注册商标罪、第二百一十四条销售假冒注册商标的商品罪、第二百一十五条非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪。刑事途径震慑力强，且可附带民事诉讼索赔。
- 平台投诉。依据《电子商务法》第四十二条、第四十五条，权利人可通知平台采取删除、屏蔽、断开链接等措施，平台知道或应当知道侵权而未采取必要措施的，承担连带责任。
选择建议：侵权规模小、希望快速下架的，优先平台投诉；需要查明生产源头、批量打击